央視新聞新媒體“V觀”團隊。資料圖片

　　編者按

　　今年元宵節(jié)前夕，習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺調研。在人民日報社，習近平總書記通過新媒體平臺向全國人民致以元宵節(jié)問候；在新華社，他通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊；在中央電視臺，他同央視北美分臺視頻連線，問候海外工作的人員。這是習總書記繼去年年末視察解放軍報社后，再次走進中央媒體并親自體驗新媒體產(chǎn)品。

　　黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習總書記多次在不同場合強調要利用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式。在此背景下，推動融合發(fā)展，打造新型主流媒體，正成為當下新聞單位的廣泛共識。

　　2月19日，習近平總書記來到人民日報社、新華社、中央電視臺3家中央新聞單位調研，下午主持召開黨的新聞輿論工作座談會。

　　“總書記今天到央媒調研，報道速度真是太快了，瞬間刷屏！”一位記者的感慨折射了當下新聞輿論工作的新趨勢、新格局：新媒體已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。

　　在調研中，人民日報社、新華社、中央電視臺不約而同向習總書記展示了開展新媒體報道、推進媒體融合的最新成果。這些現(xiàn)場文字、圖片、視頻通過各大新媒體平臺迅速廣泛傳播，不僅吸引了網(wǎng)民的高度關注，對于全國媒體來說更是一個強烈的信號——這是習總書記對傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的高度認同和有力支持，也是對創(chuàng)新融合的傾力“點贊”。

　　三家央媒是全國新聞單位的典型代表。自2014年黨中央出臺了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見，中央和地方主要新聞單位積極探索、深化改革，取得了卓有成效的跨越式創(chuàng)新發(fā)展。

　　1.實踐與探索：推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢

　　在人民日報社調研時，習近平總書記通過客戶端向全國人民致以元宵節(jié)的祝福，親自發(fā)布了問候語音。這一語音問候，僅在朋友圈的轉發(fā)就超過了百萬次，點擊收聽達千萬次，短短2個小時，網(wǎng)友留言達2萬條。這樣的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了傳播新手段的巨大威力。

　　“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。要順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新。”去年12月25日，習近平在視察解放軍報社時這樣指出。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，我國僅手機網(wǎng)民規(guī)模就達到6億，在互聯(lián)網(wǎng)的深度普及下，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已全面開啟。而搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，各家媒體機構在融合創(chuàng)新發(fā)展方面進行了積極的探索。媒體融合，已經(jīng)成為全行業(yè)的一種自覺。

　　“媒體融合是我們非常重要的工作。”央視網(wǎng)黨委書記、董事長汪文斌表示，“電視是迄今為止最為強勢的傳統(tǒng)媒體，而互聯(lián)網(wǎng)擁有非常先進的新興渠道和傳播能力。如果我們能把電視的這種‘強’跟互聯(lián)網(wǎng)的這種‘新’兩者結合起來，‘1+1’就會大于‘2’，一定會產(chǎn)生意想不到、革命性的傳播力和影響力的變化?！?/p>

　　“總書記談到媒體競爭和與時俱進，我認為新聞領域的競爭隨著網(wǎng)絡媒體的興起和發(fā)展日益凸顯，我們必須正視和適應競爭，在競爭中謀發(fā)展。”在2月22日中央網(wǎng)信辦組織的一場座談會上，國際在線總編輯范建平說道。

　　2.使命與目標：從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體

　　2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，媒體創(chuàng)新融合的頂層設計出臺。

　　習近平總書記在這次會議上強調，要堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

　　今年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，習總書記專門就推動融合發(fā)展、借助新媒體傳播優(yōu)勢提出要求，強調要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

　　這一系列論述，為全國新聞單位確立了使命與目標?！斑@需要增強對受眾的針對性，打造各有優(yōu)勢、互相策應的媒體矩陣品牌，形成‘大珠小珠落玉盤’之勢。要推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，變‘+互聯(lián)網(wǎng)’為‘互聯(lián)網(wǎng)+’，從簡單相加階段進入戰(zhàn)略相融階段?！惫饷魅請笊缈偩庉嫼螙|平表示。

　　“隨著新媒體傳播格局的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨創(chuàng)新的緊迫任務?！焙蠌V播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌表示，“我們要通過傳播方式的革新，主動適應大眾傳播模式的新變化、新格局，全力打造全媒介、全流程的立體傳播圈，實現(xiàn)鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的終極目的。”

　　3.改進與創(chuàng)新：要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局

　　以堅持黨性原則為內(nèi)容建設的根本，以先進技術為內(nèi)容建設的支撐。習近平總書記的系列論述，為黨的媒體利用互聯(lián)網(wǎng)加快創(chuàng)新融合指明了方向。

　　“我們要將資本優(yōu)勢轉化為技術優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，形成適應分眾化、差異化受眾的新的傳播能力，全面推動傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型。聚集不同的平臺，形成整合傳播的傳播力、影響力。”湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南傳媒董事長龔曙光表示。

　　在技術手段創(chuàng)新方面，商業(yè)網(wǎng)站探索已久。騰訊網(wǎng)政府事務部副總監(jiān)張安潔建議，“網(wǎng)絡媒體必須抓住時代賦予的歷史機遇，以內(nèi)容創(chuàng)新為核心，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺更加精準地分析不同受眾的習慣，讓新聞傳播更加有針對性。”

　　“我們正處于一個新媒體快速崛起的媒體大變革時代。不僅媒體要轉型，我們每個媒體人也要轉型?！痹诮夥湃請筇仄甘紫浾吒邷Y看來，除了技術創(chuàng)新，對身處新聞事業(yè)中的人來說，隊伍建設創(chuàng)新也很重要，“必須抓緊學習，努力成為全媒型、專家型記者?！?/p>

　　“發(fā)展形態(tài)永遠在路上，創(chuàng)新沒有完成時?！敝T多新聞單位人士感言，伴隨中國媒體融合如火如荼的進程，新型主流媒體必將通過創(chuàng)新融合凸顯其獨有的公信力，成為引領主流輿論，傳播中國聲音，構建社會主義核心價值體系的重要力量和主陣地。（光明網(wǎng)記者 張薇）