深入“走轉(zhuǎn)改”、倫敦奧運(yùn)會(huì)、“7·21”特大暴雨、黨的十八大勝利召開……2012年的每一個(gè)重大事件對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來說都是一場(chǎng)硬仗。能否打贏這些硬仗，意味著媒體能否在日趨嚴(yán)峻的外部環(huán)境中爭(zhēng)取到更多生存的空間。

　　“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代?！庇眠@句話來形容傳統(tǒng)新聞媒體今天的生存環(huán)境再合適不過了。如果將新聞供求比作一個(gè)市場(chǎng)的話，媒體與受眾的關(guān)系早已從以前“只言片語皆新聞”的賣方媒體市場(chǎng)，變成了如今“我說是新聞才是新聞”的買方受眾市場(chǎng)，社會(huì)大眾已牢牢把握住了新聞傳播的主動(dòng)權(quán)。在這種變化中，新聞媒體——這個(gè)被稱為“輿論的風(fēng)向標(biāo)”“社會(huì)的守望者”的行業(yè)，主動(dòng)選擇了落地生根，用最樸實(shí)的方式記錄真實(shí)的社會(huì)故事，用最“草根”的話語喊出普通百姓的心聲。

　　媒體落地，必須做到文風(fēng)落地。在2012年，新聞媒體走進(jìn)田間地頭、挖掘民生問題，響應(yīng)中央號(hào)召繼續(xù)深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)。中央電視臺(tái)和《光明日?qǐng)?bào)》的尋找最美女教師系列報(bào)道、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的“生命工程”報(bào)道……這些最樸實(shí)的報(bào)道記錄了一年來新聞界文風(fēng)的改變。不僅如此，近日“不準(zhǔn)念稿子，要講實(shí)在話”的新會(huì)風(fēng)，又為媒體下一步提升會(huì)議報(bào)道指明了方向。

　　媒體落地，必須學(xué)會(huì)懂得傾聽。隨著新媒體的崛起，社會(huì)大眾越來越期望有一個(gè)可以自我發(fā)聲、實(shí)現(xiàn)下情上達(dá)的渠道。媒體在熱點(diǎn)事件中有著梳理引導(dǎo)社會(huì)情緒的責(zé)任，但新聞媒體深知，要了解民情民意，就必須將“麥克風(fēng)”交給大眾，學(xué)會(huì)傾聽。在2012年，我們看到“@人民日?qǐng)?bào)”“@央視新聞”等越來越多的中央媒體開通官方微博，通過在微博上與網(wǎng)友互動(dòng)，收集民情、傳遞民意，讓更多的普通人能夠發(fā)出響亮的聲音。

　　媒體落地，還必須要與民同行。在2012年，“賣萌”成為新聞媒體表現(xiàn)的關(guān)鍵詞之一。因?yàn)樵絹碓蕉嗟男侣劽襟w知道，只有放下高傲的姿態(tài)，真正走到群眾中去，才能拉近與受眾的距離，取得最好的傳播效果。微博成為新聞媒體“賣萌”的主陣地，“淘寶體”“咆哮體”“賣萌體”“甄嬛體”，很多媒體官方微博一改平日嚴(yán)肅刻板的印象，親切的語言風(fēng)格一下拉近了與讀者之間的距離。

　　文風(fēng)落地、懂得傾聽、學(xué)會(huì)“賣萌”，在即將過去的2012年，媒體正是以這樣一種姿態(tài)活躍著。因?yàn)椋挥蟹诺妥藨B(tài)，媒體才有豐富多彩的新聞視角；只有廣接地氣，媒體才有源源不斷的動(dòng)力源泉；只有“落地生根”，媒體守望社會(huì)的身影才能站得更筆直。（記者 謝文雅）