我們身處的互聯(lián)網(wǎng)時代,也許是文化藝術發(fā)展的最好時代,數(shù)字化帶來形式的革新與高度融合,創(chuàng)造力被充分激發(fā),分享無處不在。但同樣是在這個互聯(lián)網(wǎng)時代,文化藝術的知識產(chǎn)權受到了前所未有的挑戰(zhàn)甚至侵占,免費下載、任意轉(zhuǎn)載大行其道而著作人卻收益甚微,這嚴重挫傷了文化藝術創(chuàng)造的積極性。如何在互聯(lián)網(wǎng)世界更好地保護和開發(fā)文化藝術的產(chǎn)權價值,這是實現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展的一個關鍵問題。

　　為什么互聯(lián)網(wǎng)時代文化藝術產(chǎn)權的保護比較困難?如果不考慮知識產(chǎn)權保護的制度環(huán)境,比較有代表性的觀點是認為文化藝術產(chǎn)權屬無形資產(chǎn),在互聯(lián)網(wǎng)上更容易被低成本地復制或傳播,比如同以前的盜版CD相比,網(wǎng)絡盜版音樂不僅品質(zhì)不差,而且邊際成本幾乎為零。對于這些無形產(chǎn)權如何保護與利用?無疑,技術因素是很關鍵的變量,但從長遠眼光和長效意義來看,社會經(jīng)濟的激勵與約束機制更重要。

　　制度經(jīng)濟學認為,利益相關方的不斷博弈最終導致了產(chǎn)權的誕生。有一個關于產(chǎn)權起源的經(jīng)典分析:18世紀之前,加拿大北部的印第安部落獵取海貍皮肉以供自己使用,因為需求有限,資源豐富,所以狩獵是自由的。然而,隨著海貍毛皮貿(mào)易的逐步繁榮,海貍開始遭到無序獵殺,以至瀕臨滅亡。在此情形下,這些部落商議劃分了狩獵區(qū),同時增加了資源的生產(chǎn)性投入,比如增加對海貍的人工馴養(yǎng)。通過這樣的排他性私有產(chǎn)權安排,海貍資源的社會總收益得以大幅度提升。

　　回到文化藝術產(chǎn)權上來。在人類社會發(fā)展的絕大多數(shù)時期,全社會免費共享文化藝術成果是主流,這也是著作者實現(xiàn)社會價值的有效方式。那么,是什么原因使得文化藝術的產(chǎn)權保護得到今天這樣的重視?只有當著作權成了所有者越來越重要的利益來源的時候。這時,文化藝術的排他性產(chǎn)權制度才會逐步形成,產(chǎn)權的保護與利用也才會走向良性。

　　因而,互聯(lián)網(wǎng)時代的文化藝術版權保護狀況如何,與互聯(lián)網(wǎng)文化藝術市場機制的發(fā)育程度密切相關。前些年網(wǎng)絡影視盜版網(wǎng)站遍地開花,如今這種局面得到了明顯的改善,其根本原因就在于網(wǎng)絡影視市場機制不斷發(fā)育成熟,正版視頻內(nèi)容利益相關方對于版權保護和開發(fā)的積極性空前高漲,盜版成本越來越高,最終無以為繼。2012年在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最火爆的時期,一部《宮鎖珠簾》賣出了7400萬的天價,每集均價185萬元。相比于五六年前,互聯(lián)網(wǎng)視頻版權價格單集增長了1800余倍,在基本的制度條件沒有什么實質(zhì)性變化的情況下,市場發(fā)揮了關鍵作用。在今天的視頻網(wǎng)站市場,以廣告收益為主的第三方付費盈利模式日益成熟,優(yōu)酷、搜狐等一批有大資本支持的視頻內(nèi)容運營商逐步浮出水面,市場競爭使得版權資源日益成為核心競爭力,相互間的監(jiān)督越來越嚴格,盜版的成本越來越高。版權得到更完善的保護,反過來又加速了互聯(lián)網(wǎng)視頻市場的壯大。

　　在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中,知識產(chǎn)權保護和收益與成本的博弈密切相關。收益與成本的博弈至少包含三層含義:創(chuàng)作者保護知識產(chǎn)權的成本與收益關系,侵權者的成本與收益關系,運營者(企業(yè)、中介服務機構等)的成本與收益關系。在互聯(lián)網(wǎng)時代,有效推動文化藝術產(chǎn)權的保護與開發(fā),除了要積極改善相關法規(guī)制度乃至風俗道德等基礎環(huán)境外,更重要的是創(chuàng)新文化科技的商業(yè)模式,發(fā)揮市場在配置文化藝術產(chǎn)權價值方面的關鍵性作用,最大程度地做大版權擁有者的收益,從而克服版權保護的成本并激勵版權保護的積極性。

　　盡管中國的視頻數(shù)字版權的保護與開發(fā)走上了良性發(fā)展之路,但數(shù)字音樂、數(shù)字閱讀等領域還不容樂觀。高度分散并同質(zhì)化的數(shù)字音樂、數(shù)字閱讀資源,造成了版權保護與交易成本居高不下,缺乏有效的商業(yè)模式又使得版權收益不穩(wěn)定。當務之急是建構鼓勵社會資本整合文化藝術版權資源的制度模式,推動文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化兼并,讓規(guī)范的大型文化企業(yè)成為主導文化藝術市場發(fā)展的主體,逐步形成低成本高收益的版權價值良性增長模式。文化藝術產(chǎn)權價值的保護性開發(fā),基礎是制度問題,關鍵是經(jīng)濟學問題。（魏鵬舉）