在文化“走出去”的推動下，我國眾多藝術團體在維也納金色大廳、紐約林肯中心、華盛頓肯尼迪藝術中心等世界知名藝術殿堂展示風采的次數(shù)明顯增多。許多媒體也把這視為文化“走出去”取得實效的例證。但我們必須清醒地看到，當前我國文化“走出去”正面臨著幾個突出的問題：走出去的多，走進去的少；我們主動送出去的多，外國主動吸收的少；總量很多，但給人留下深刻印象和持久影響力的不多。造成這些問題的原因復雜，但很重要的一點是我們對流行文化“走出去”重視不夠、扶持不夠。

　　其實，與交響樂、歌劇、芭蕾、民族器樂等所謂高雅藝術相比，流行文化才是推動文化走出去的利器。流行文化本身的娛樂性、通俗性、流行性決定了受眾群體的廣泛性。在任何國家，擁有最多受眾和擁躉的一定是歌星、影星。而且，流行文化本身與社會生活結合緊密，最具當代性，是了解一個國家最生動最便捷的窗口。許多非洲觀眾就是通過《媳婦的美好時代》這部電視劇才第一次真切地看到當代中國城市生活的樣子。可惜，像這樣在國外引發(fā)觀賞熱潮的中國流行文化產(chǎn)品還是太少。以往，古裝電視連續(xù)劇如《還珠格格》《康熙大帝》《甄嬛傳》等在東南亞和日韓市場表現(xiàn)火爆，但隨著國內(nèi)壓縮古裝戲的制作總量，這一傳統(tǒng)優(yōu)勢也面臨危機。

　　雖說“越是民族的就越是世界的”，但實際上如果不具備一定的背景知識，國外觀眾很難欣賞和接受中國特色突出的高端文化。在中國是陽春白雪的節(jié)目，在國外也一樣是陽春白雪，能夠欣賞的也同樣是少數(shù)派。指望在一個小眾群體里引發(fā)的影響力提升中國軟實力顯然是不現(xiàn)實的。

　　我們常說“文化走出去要走進西方主流社會”，但何謂主流？普通大眾才是主流。與其征服所謂高端人士，不如征服平民大眾，后者才是人多勢眾的主流。能為普通人津津樂道的文化非流行文化莫屬。流行歌曲、通俗文學、卡通動漫、電影電視……才是普通人日常生活時刻在消費的文化。走出去，在流行文化上用力一定比在所謂高端文化上用力來得迅速而持久。2006年至2011年，泰國三大電視臺共計播放了118部韓國電視劇。據(jù)韓國企業(yè)泰國法人所做的一項調(diào)查，97%的泰國民眾因為看了這些韓劇而對韓國印象有所提升。

　　我認為，當前中國文化走出去需要實現(xiàn)兩個轉變，即從注重國有文藝院團向更加重視民營院團轉變，從注重高端文化向更加重視流行文化轉變。這兩個轉變其實是有內(nèi)在聯(lián)系的。國有文藝院團大都固守高端文化，而民營院團和民營文化機構在流行文化領域更具優(yōu)勢。

　　實現(xiàn)這兩個轉變需要政府把扶持流行文化列上日程。當前我國流行音樂欲振乏力，固然有網(wǎng)絡音樂帶來的沖擊等原因，但制作部門難以盈利進而打擊原創(chuàng)者的創(chuàng)作熱情才是根本原因。電視劇播出市場事實上的壟斷也使制作機構在整個盈利鏈條里份額過低。這些都不利于原創(chuàng)的蓬勃興起。我國可以借鑒國外的做法，制定政策，規(guī)定廣播電臺、電視臺等播出機構必須在廣告收入中拿出一定比例的資金用于采購或制作國產(chǎn)歌曲、國產(chǎn)電視劇。同時，政府部門應加大在國外推廣中國流行文化的力度，特別是要高度重視文化貿(mào)易，加大對中國流行音樂、影視劇、動漫等文化產(chǎn)品開展國際貿(mào)易的支持。比如，可以免除文化產(chǎn)品的出口稅，可以規(guī)定凡是將中國文化產(chǎn)品推廣到國外的機構可以和制作者分成。只要政策到位，我國的流行文化一定能創(chuàng)造流行全球的奇跡。到那時，中國文化走出去就將具有更加堅實的基礎和更廣闊的空間。（張賀）