【文化評(píng)析】

　　中國(guó)文化里有眾多好素材、好故事，持續(xù)不斷地創(chuàng)作出新的更加具有中國(guó)文化風(fēng)格的好動(dòng)漫，需要?jiǎng)勇?chuàng)作者不斷挖掘和開(kāi)拓。我們應(yīng)該眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，思考一個(gè)動(dòng)漫品牌和形象未來(lái)十幾年甚至幾十年的持續(xù)發(fā)展。

　　日前，由央視動(dòng)畫出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《新大頭兒子和小頭爸爸2：一日成才》開(kāi)始在全國(guó)上映。在目前動(dòng)畫電影大多走童話、魔幻、玄幻路線，題材扎堆撞車的趨勢(shì)下，該片繼承了動(dòng)畫片一貫的溫情風(fēng)格，貼近并反映當(dāng)代的生活，首周末票房突破6000萬(wàn)元。

　　作為中央電視臺(tái)1995年推出的經(jīng)典動(dòng)畫片，《大頭兒子和小頭爸爸》通過(guò)講述當(dāng)代中國(guó)兒童家庭生活，展現(xiàn)了積極向上的親子情和家庭觀，被稱作“中國(guó)親子動(dòng)畫的典范”?！洞箢^兒子和小頭爸爸》陪伴了很多人的成長(zhǎng)，對(duì)“80后”“90后”而言是難忘的童年回憶，從開(kāi)播之初到現(xiàn)在不斷推陳出新，成為中國(guó)動(dòng)畫界少有的常青品牌。

　　從電視動(dòng)畫片的熱播延伸到電影的成功，可以說(shuō)是動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的常規(guī)路線。去年，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》在中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)勁收5.3億元，創(chuàng)下日本動(dòng)漫在內(nèi)地的電影票房紀(jì)錄，引發(fā)中日兩國(guó)傳媒界和動(dòng)漫業(yè)界熱議。一部半舊不新的影片居然能橫掃內(nèi)地影市，除了影片制作精良、故事內(nèi)容引人入勝外，更重要的因素還是來(lái)自“哆啦A夢(mèng)”40多年累積沉淀的品牌魅力。在動(dòng)漫界這樣的常青樹(shù)還真不少，88歲的“米奇”、91歲的“維尼熊”、79歲的“白雪公主”等動(dòng)漫形象的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)許多國(guó)際巨星。迪士尼光全球消費(fèi)品授權(quán)業(yè)務(wù)每年便高達(dá)27億美元。這些就是多年的精心打造、經(jīng)營(yíng)與維護(hù)所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)。

　　過(guò)去，中國(guó)的動(dòng)畫片界存在重藝術(shù)、學(xué)術(shù)，輕規(guī)劃管理、市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌管理的不足。近些年，隨著動(dòng)畫片在市場(chǎng)上開(kāi)始得到豐厚的商業(yè)收益，大量資本、人才開(kāi)始投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，并在短期內(nèi)達(dá)到較為繁榮的態(tài)勢(shì)。但我們也要看到，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，美國(guó)與日本之所以能夠走在世界的前列，不僅是因?yàn)樗麄儗?duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，更源于他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與人才培養(yǎng)過(guò)程中的持續(xù)努力。

　　動(dòng)漫品牌的打造與維護(hù)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。如何能夠持續(xù)不斷地創(chuàng)作出新的更加具有中國(guó)文化風(fēng)格的好動(dòng)漫？這就需要中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作者不斷挖掘和開(kāi)拓。豐富的中國(guó)文化里，有著眾多值得挖掘的好素材與好故事。好萊塢曾經(jīng)把花木蘭的形象成功運(yùn)用到動(dòng)畫里。在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)繁榮發(fā)展的當(dāng)下，我們更應(yīng)該眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，思考一個(gè)品牌和形象未來(lái)十幾年甚至幾十年的持續(xù)發(fā)展。

　　中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)起步較晚，與八九十歲的米老鼠、白雪公主相比，中國(guó)的動(dòng)漫形象還太年輕。但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展有著更好的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)實(shí)力，在同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)趕超還是大有機(jī)會(huì)的。這就需要我們不斷開(kāi)發(fā)和拓展品牌的力量，打造有中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)元素的動(dòng)漫形象，持久發(fā)力不斷創(chuàng)新。做到這些，我們才能最終使中國(guó)動(dòng)漫以其原創(chuàng)力、品牌力，帶給觀眾更多更精彩的好故事、好體驗(yàn)，向世界更好地傳播中國(guó)文化和中國(guó)精神。（江鵬）