一部重播的紀(jì)錄片，取得了與首播同樣好的收視率，東方衛(wèi)視《大愛(ài)東方》欄目推出的《上海工匠》第二季，再次獲得了觀眾認(rèn)可。湖南衛(wèi)視的《平民英雄》、吉林衛(wèi)視的《身邊發(fā)現(xiàn)》等，也都取得了良好的收視率和口碑。這些欄目有一個(gè)共同的名稱“思想道德建設(shè)欄目”。

　　“思想道德建設(shè)欄目”這一提法，源自2011年原國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》。意見(jiàn)明確各電視臺(tái)上星綜合頻道須開(kāi)辦一個(gè)思想道德建設(shè)欄目，節(jié)目定位于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系。5年來(lái)，雖然不少節(jié)目收獲了好口碑，但整體來(lái)看，與選秀、真人秀等節(jié)目相比，思想道德建設(shè)欄目仍處于弱勢(shì)地位，制作力量不夠，播出時(shí)段也不夠“黃金”，大部分沒(méi)有成為所在電視臺(tái)的金牌欄目。

　　題材局限、表現(xiàn)手法不多等制約因素，影響著這類節(jié)目受到觀眾喜歡。今天，“要做好”和“不好做”的矛盾，依然橫亙?cè)谒枷氲赖陆ㄔO(shè)欄目制作者面前。如何解決這一矛盾？一言以蔽之，就是解放思想。

　　解放思想，首先體現(xiàn)在制作理念上。對(duì)于道德建設(shè)類節(jié)目，很多觀眾之所以敬而遠(yuǎn)之，就是因?yàn)檫@些節(jié)目說(shuō)教氣息太濃。所謂達(dá)情必近人，只有貼近觀眾，才能傳遞思想、助力道德建設(shè)。這就需要制作者真正躬行大地，用鏡頭去發(fā)現(xiàn)、記錄普通中國(guó)人的真善美。

　　解放思想，細(xì)化在節(jié)目制作的方式方法上。傳統(tǒng)的道德欄目選材多是好人好事，形式多是畫面配解說(shuō)，自然難以吸引觀眾。面對(duì)新的傳播環(huán)境，制作者在選材、制作等環(huán)節(jié)都要出新求變。

　　在題材選擇上，要對(duì)準(zhǔn)“平民英雄”。展現(xiàn)真善美的普通中國(guó)人都可以成為節(jié)目的主角，道德楷模等只是其中一部分?！懊恳粋€(gè)平凡的人都可以成為‘平民英雄’”的理念，讓《平民英雄》的選題豐富?！洞髳?ài)東方》2015年推出《青春上?！罚?016年推出《90后，我們出發(fā)》，分別呈現(xiàn)“80后”上海市青年志愿者和“90后”的工作生活，得到了觀眾特別是年輕觀眾的認(rèn)可。

　　在制作手法上，吉林衛(wèi)視的《身邊發(fā)現(xiàn)》令人眼前一亮。這個(gè)欄目沒(méi)有演播室、主持人，也沒(méi)有旁白、解說(shuō)，就用兩分鐘時(shí)間，以紀(jì)實(shí)形式采擷平凡人的善念義舉。新聞、談話、故事……對(duì)于思想道德建設(shè)欄目，只要可以增強(qiáng)表現(xiàn)力、感染力，這些手法均可運(yùn)用。

　　關(guān)于解放思想，制作者需要，電視臺(tái)、監(jiān)管部門同樣需要。對(duì)于思想道德建設(shè)欄目，監(jiān)管部門可以考慮給予政策性扶持，比如設(shè)立專項(xiàng)扶持基金。電視臺(tái)則可以在內(nèi)部建設(shè)上給予傾斜，加大制作資金和人力的投入，給予“黃金”的播出時(shí)段。（華挺）