一、活動(dòng)開(kāi)展情況

　　1、線(xiàn)上活動(dòng)利用社會(huì)熱點(diǎn)掀起網(wǎng)友參與熱潮

　　株洲結(jié)合文明旅游暑期熱點(diǎn)，在網(wǎng)上運(yùn)用微博、博客、微信等多媒體方式聯(lián)動(dòng)開(kāi)展活動(dòng)。活動(dòng)包括“網(wǎng)友講述與孩子一起文明旅游的情景”，“網(wǎng)友給孩子寫(xiě)一封信，倡導(dǎo)孩子文明旅游”，“文明旅游小使者發(fā)表文明宣言”等內(nèi)容。這樣的活動(dòng)方式有力的帶動(dòng)了未成年人學(xué)做“文明旅游小使者”、會(huì)做“文明旅游小使者”、爭(zhēng)做“文明旅游小使者”;更引發(fā)了網(wǎng)友參與網(wǎng)上討論的熱情，他們紛紛以身作則倡導(dǎo)文明旅游。

　　2、線(xiàn)下活動(dòng)打造一批“文明旅游宣傳生力軍”

　　8月11日，株洲市“做文明旅游小使者”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在天元區(qū)文化館舉行。活動(dòng)選出30余名“文明旅游小使者”授予文明胸牌。活動(dòng)中，這些“文明旅游小使者”觀(guān)看文明旅游動(dòng)畫(huà)，簽名寄語(yǔ)，撰寫(xiě)文明宣言等。這些線(xiàn)下活動(dòng)一方面讓未成年人在相關(guān)活動(dòng)中受到潛移默化的影響，從而達(dá)到“文明出行，內(nèi)化于心”的活動(dòng)目的。另一方面讓未成年人形成榮譽(yù)感、責(zé)任感，在未成年人中塑造一批典型、營(yíng)造一種風(fēng)尚、進(jìn)而影響身邊人，讓他們成為“文明旅游宣傳生力軍”。

　　3、良好整合資源將文明傳播落到實(shí)處

　　在網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)中，株洲十分注重整合資源將活動(dòng)效果最大化。例如，在選擇“文明旅游小使者”時(shí)，通過(guò)當(dāng)?shù)孛襟w和工作群征集“小使者”，株洲日?qǐng)?bào)社校園記者俱樂(lè)部踴躍報(bào)名并聯(lián)合開(kāi)展，最后選擇符合標(biāo)準(zhǔn)的30名未成年人參與活動(dòng)。在開(kāi)展活動(dòng)階段，株洲還將媒體宣傳深入到活動(dòng)的各個(gè)方面，聯(lián)系當(dāng)?shù)氐募埫?、網(wǎng)煤、電視臺(tái)等，定期展示活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)程，將文明傳播活動(dòng)落到實(shí)處。

　　二、活動(dòng)效果

　　1、聯(lián)動(dòng)傳播擴(kuò)大活動(dòng)影響覆蓋面 

　　本次活動(dòng)中，株洲網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者通過(guò)QQ工作群、微博、微信朋友圈、博客等媒介大力宣傳本次活動(dòng)，他們不僅積極參與每一項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，還積極呼吁身邊的朋友和廣大網(wǎng)友做文明旅游好榜樣，并教育自己的孩子和其他未成年人應(yīng)該如何做到文明旅游。此外，活動(dòng)通過(guò)《株洲日?qǐng)?bào)》、《株洲晚報(bào)》、《株洲新聞網(wǎng)》、《株洲在線(xiàn)》、《株洲新聞聯(lián)播》等當(dāng)?shù)孛襟w的積極報(bào)道，在全社會(huì)掀起強(qiáng)烈的活動(dòng)反響，傳播覆蓋率達(dá)30萬(wàn)人次，并得到3萬(wàn)網(wǎng)民的熱心留言。

　　2、“以點(diǎn)帶面、相互作用”提升活動(dòng)成效

　　株洲“小使者們”從自己出發(fā)，踐行文明旅游言行，帶動(dòng)身邊的同學(xué)、家人、朋友注重文明旅游行為；還有一些未成年人則是在網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者以及家長(zhǎng)、老師等的帶動(dòng)下，增強(qiáng)文明旅游意識(shí)，形成文明旅游習(xí)慣，活動(dòng)“以點(diǎn)帶面、相互作用”造成良好效應(yīng)。株洲還在活動(dòng)預(yù)熱準(zhǔn)備階段、活動(dòng)開(kāi)展階段、活動(dòng)結(jié)束階段等節(jié)點(diǎn)，通過(guò)文明網(wǎng)站、文明微博、文明微信等媒介加大宣傳力度，制作系列稿件和專(zhuān)題，吸引市民、網(wǎng)傳志愿者、當(dāng)?shù)孛襟w積極關(guān)注，“以點(diǎn)帶面、相互作用”提升活動(dòng)效果。

　　三、活動(dòng)總結(jié)

　　株洲“做文明旅游小使者”活動(dòng)取得了很好的活動(dòng)效果，怎樣結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、更有成效、更接地氣地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)給我們留下了幾點(diǎn)思考：

　　1、主題策劃要“新”

　　一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)最重要的元素就是主題要“新”，這個(gè)“新”不是指從未聽(tīng)過(guò)、從未看過(guò)，反而是能夠另辟蹊徑、結(jié)合熱點(diǎn)。在株洲“做文明旅游小使者”活動(dòng)，“文明旅游”一直以來(lái)都是精神文明創(chuàng)建工作的要點(diǎn)、重點(diǎn)，但是株洲從未成年人這一切口入手，開(kāi)展了別具一格、不落俗套的網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)。

　　2、活動(dòng)內(nèi)容要“全”

　　活動(dòng)在開(kāi)展過(guò)程中一定要吸引最夠多的網(wǎng)友參與，這就在于活動(dòng)內(nèi)容一定要顧及到方方面面的群體。所以株洲在開(kāi)展本次活動(dòng)時(shí)不僅注重未成年人這一特殊群體，也讓普通市民和網(wǎng)友闡述和孩子一起文明旅游的情景，或者以身作則呼吁未成年人應(yīng)該如何文明旅游。這樣一來(lái)活動(dòng)內(nèi)容在保證新穎的同時(shí)，也能顧及到各方面社會(huì)群體。

　　3、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展

　　以線(xiàn)上活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng)人氣，以線(xiàn)下活動(dòng)推動(dòng)線(xiàn)上活動(dòng)開(kāi)展，兩種活動(dòng)形式相互作用，相互影響，更進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的傳播影響力。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)可以利用多媒體進(jìn)行有效傳播，實(shí)體活動(dòng)則是直接作用于參與群體，再加上當(dāng)?shù)孛襟w的系列報(bào)道，讓活動(dòng)知曉率、覆蓋率達(dá)到足夠的高度。