當(dāng)?shù)退缀汀熬W(wǎng)紅”合體，就具有了“新事物”的屬性，其固有的危害不僅被加以病毒式的傳播，而且對(duì)社會(huì)肌體產(chǎn)生更隱性、更持久、更深刻的危害

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展，新業(yè)態(tài)、新話題層出不窮。網(wǎng)紅即在互聯(lián)網(wǎng)上走紅的普通人，20多年來(lái)經(jīng)歷了從靠個(gè)人才華或出位的言行博得網(wǎng)民關(guān)注但無(wú)“變現(xiàn)”能力的初級(jí)階段，到借助社交媒體成為微博名人，再到當(dāng)前依托團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)具有強(qiáng)大吸金能力的變遷，完成從“網(wǎng)紅1.0”“網(wǎng)紅2.0”再到“網(wǎng)紅3.0”的更迭。據(jù)今年上半年由民間機(jī)構(gòu)發(fā)布的《“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)白皮書》提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)紅人數(shù)已達(dá)百萬(wàn)。網(wǎng)紅本無(wú)原罪，但當(dāng)越來(lái)越多的人通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上販賣低俗劣質(zhì)的內(nèi)容走紅，且擁躉者不斷擴(kuò)大時(shí)，則需要大眾理性精神的覺(jué)醒。

　　之所以出現(xiàn)低俗網(wǎng)紅的風(fēng)潮，首先有賴于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與社會(huì)心理的并行發(fā)展，即，今天幾乎每一個(gè)人都可能從信息的接受者變?yōu)閮?nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，以此滿足自我表達(dá)、參與公共話題的社會(huì)需要。而相當(dāng)比例的表達(dá)和“互動(dòng)”沉湎于低俗，一方面，是低俗網(wǎng)紅讓個(gè)體的暗黑心理得以釋放和滿足：審丑、窺視、打破公序良俗地沖向自我毀滅的沖動(dòng)，以及混雜其間的看客心理，是滋養(yǎng)低俗網(wǎng)紅的心理土壤；一方面，相較于傳統(tǒng)的功名之路，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式通向成功的征途不僅看上去短了許多，而且貌似唾手可得，因此名利誘惑更大：網(wǎng)紅中的美妝達(dá)人、美食博主尚需技高一籌，但低俗網(wǎng)紅展示暴力、色情或艷俗，同樣可以博得百萬(wàn)粉絲，而后將粉絲量和流量?jī)稉Q成個(gè)人財(cái)富。因此，低俗網(wǎng)紅的夜市人頭攢動(dòng)，不乏盡展人間丑態(tài)者，更不乏為種種丑態(tài)打賞者。

　　低俗網(wǎng)紅現(xiàn)象，亦舊亦新。其傳播的低俗本就是“過(guò)街之鼠”，是眾人皆知其危害的“舊事物”；而當(dāng)?shù)退缀汀熬W(wǎng)紅”合體，則具有“新事物”的屬性，其固有危害不僅被加以病毒式的傳播，而且會(huì)對(duì)社會(huì)肌體產(chǎn)生更隱性、更持久、更深刻的危害。

　　“凝視深淵過(guò)久，深淵必回以凝視”。首先，從人性的角度出發(fā)，低俗網(wǎng)紅打開了盛有人性惡的潘多拉之盒，可以在不知不覺(jué)中侵蝕浸淫于此的人。今年8月，一位不到20歲的女性被警方刑事拘留，原因是涉嫌在網(wǎng)絡(luò)直播中從事色情表演。今年7月，文化部公布的數(shù)據(jù)顯示，已有16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處罰。而即便沒(méi)有沖破法律的警戒線，當(dāng)一個(gè)人一次次將點(diǎn)燃的數(shù)十支香煙塞滿自己的口鼻，直播吞咽煙灰的情景，或一次次“衣不蔽體”地出入公共場(chǎng)合，以丑為美，以色情為籌碼……這樣的他/她，何時(shí)可以再見(jiàn)靈魂的光亮？如陀思妥耶夫斯基所說(shuō)：有時(shí)是惡而不是善，對(duì)人的吸引力更大——被低俗網(wǎng)紅裹挾著墮入人性黑洞者，不僅是網(wǎng)紅本人，還有龐大的看客群體。

　　從集體精神養(yǎng)成的角度來(lái)說(shuō)，低俗網(wǎng)紅導(dǎo)致集體精神的催眠與矮化、粗陋化。半個(gè)多世紀(jì)前，面對(duì)初興的大眾文化，社會(huì)學(xué)家馬爾庫(kù)塞提出著名的“愛(ài)欲說(shuō)”，指出人的生物性本能可以上升為文化的創(chuàng)造動(dòng)力，而以創(chuàng)造“虛假需要”為目的的消費(fèi)文化則壓抑了這種升華的可能性。今天，盛行一時(shí)的低俗網(wǎng)紅所刺激的，恰恰就是人的生物性本能，進(jìn)而如水泥一般將這種本能固化。如果說(shuō)普遍意義上的大眾文化塑造出的是被物化的“單向度的人”，低俗網(wǎng)紅所造就的則是被異化的“既單向度又低矮的人”，難有真正的自由精神與創(chuàng)造精神。長(zhǎng)此以往，社會(huì)文化肌體的更新活力將會(huì)減弱。

　　從社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，低俗網(wǎng)紅的破壞力指向未來(lái)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.88億人?！?016上半年網(wǎng)紅現(xiàn)象專題報(bào)告》進(jìn)一步指出，每12個(gè)網(wǎng)民就有一個(gè)關(guān)注網(wǎng)紅，而這個(gè)龐大的網(wǎng)紅粉絲群體中87.2%是25歲以下的年輕人——未來(lái)社會(huì)的中堅(jiān)力量。在漫無(wú)邊際的互聯(lián)網(wǎng)王國(guó)，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)粉絲的低俗網(wǎng)紅對(duì)年輕人的負(fù)面輻射力與影響力不能忽視。

　　從商業(yè)規(guī)律來(lái)看，低俗網(wǎng)紅難以持續(xù)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)亦需符合市場(chǎng)規(guī)律，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和傳導(dǎo)主流價(jià)值觀的品牌永遠(yuǎn)是市場(chǎng)上的稀缺品和增值品，這一“真理”同樣適用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，也終將如同一雙無(wú)形的手，對(duì)當(dāng)前亂象紛繁的“網(wǎng)紅市場(chǎng)”進(jìn)行洗牌。不被社會(huì)公序良俗與主流價(jià)值觀所接納者，可以贏得一時(shí)哄抬與追捧，但難以獲得持續(xù)的商業(yè)投資，而一旦資本鏈條中斷，所謂“網(wǎng)紅”也將不復(fù)存在。

　　面對(duì)顛撲不破的商業(yè)規(guī)律和白熱化的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)紅個(gè)體若要生存，也終需加強(qiáng)自律和自潔，提升自身核心技能。這既來(lái)自外界的壓力，亦需自覺(jué)：網(wǎng)紅具有明星屬性，二者同屬公眾人物?！坝魍豕冢爻衅渲亍?，眾網(wǎng)紅在享有眾人關(guān)注的同時(shí)，還須擔(dān)負(fù)起公眾人物的社會(huì)職責(zé)。文明的進(jìn)步需要個(gè)體不斷完善、自我凈化、自我約束的能力。

　　社會(huì)文明程度的高下，與大眾理性精神的強(qiáng)健與否息息相關(guān)。今日蔓延于互聯(lián)網(wǎng)上的低俗之風(fēng)，其實(shí)由來(lái)已久——不同時(shí)代，其附著的載體不同，傳播的途徑不同，所戴的面具也隨之改換。對(duì)此，社會(huì)大眾要善于識(shí)別，不流俗、不跟風(fēng)，這是對(duì)個(gè)體獨(dú)立精神的自覺(jué)捍衛(wèi)，也是對(duì)社會(huì)文化肌體的自覺(jué)護(hù)持，進(jìn)而讓文明、理性的精神風(fēng)尚成為可能并成為主流。（任藝萍）